Há dias inaugurou na cidade de Pato Branco um ponto SubWay.
Para quem não sabe a Rede SubWay é conhecida internacionalmente como a fastfood
mais saudável do mundo, oferecendo lanches naturais com a velocidade e
qualidade da industrialização deste mercado. Agora, antes de sair amando a rede, você já se perguntou –
ONDE NASCEU A SUBWAY? QUAL SUA HISTÓRIA? SEUS PRINCÍPIOS E TENDÊNCIAS DE
MERCADO?
Então vamos lá... Vamos começar do princípio!
1965 – após a Revolução Industrial o mercado ganhou uma enxurrada
de informações – fúteis ou não – e não soube administrar todos esses signos e
contextos, contudo, perdeu-se no tempo os valores e princípios familiares. A
chegada do mercado consumidor fez com que o homem trabalhasse mais e melhor e
para que isso fosse algo “primordial” surgiram as fastfood´s ou – lancherias
rápidas, oferecendo em um pequeno prazo de tempo um lanche gostoso e rápido,
porém nada natural e saudável. A SubWay, aqui conhecida como Pete’s Super Submarines chegou com o
mesmo ideal, porém seus produtos continham diferencial – SAÚDE.
Com um mercado saturado de comidas industrializadas o Pete’s Super Submarines logo caiu no
gosto do povo e em 1981 abriu-se a loja de número 200. A expansão do negócio
deu-se devido ao novo segmento apresentado no mercado – comida saudável e
rápida – fazendo todos entenderem que é possível ter uma alimentação correta
mesmo com as correrias do mercado moderno.
A rede possui como cunho o tradicionalismo, para tanto, o ar
familiar, saudável e aconchegante dentro de suas franquias. O tradicionalismo
da rede não se aplica somente à fachadas, cores e formas, a identidade visual
sofreu apenas uma única alteração,ocorrida no ano de 1968 – cinco anos após seu
surgimento – tornando sua logomarca mais visível e atraente aos olhos do consumidor.
Além de assegurar sua identidade visual a rede, também, manteve seu cardápio
clássico, oferecendo seus tradicionais “submarinos” de 15 e 30 centímetros
recheados de salada, queijos e carnes finas, garantindo assim seu segmento
através dos anos.
Então, antes de falarmos de SubWay, temos que prestar
atenção aos detalhes. A rede não é somente uma fornecedora de comida saudável é
também um exemplo de inovação mercadológica e mercado oportunista.
Atender um nicho de mercado é uma tarefa afanosa, sobreviver
nesse meio é um privilégio para poucos.
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